تاریخچه و نقش در فروش و برندینگ

عبارت «هرگز کتابی را از روی جلدش قضاوت نکنید» جمله معروفی است که مردم را تشویق می‌کند تا فراتر از ظواهر بیرونی نگاه کنند و ارزش یا محتوای واقعی چیزی را در نظر بگیرند. با این حال، در زمینه بازاریابی، واقعیت این است که مصرف کنندگان اغلب بر اساس بسته بندی و ظاهر یک محصول قضاوت می‌کنند.

به همین دلیل است که شرکت‌ها مبالغ هنگفتی را در بسته بندی محصولات خود سرمایه گذاری می‌کنند. طراحی بسته‌بندی درحال تبدیل شدن به بخشی حیاتی از کل برنامه بازاریابی یک برند در بازار رقابتی امروزی است. به منظور طراحی بسته‌بندی که در قفسه‌های فروشگاه بدرخشد و تجربه‌ای متمایز به مشتریان ارائه دهد، کسب‌وکارها روی فناوری‌ها و مواد نوآورانه سرمایه‌گذاری می‌کنند. برندها ممکن است خود را از رقبا متمایز کنند و تجربه‌ای به یاد ماندنی از برند ایجاد کنند و در نهایت با استفاده از جنبه‌های طراحی استراتژیک بر تصمیمات مصرف‌کنندگان تأثیر بگذارند.

مفهوم بسته بندی هزاران سال است که وجود داشته است. در طول سالها به طور قابل توجهی تکامل یافته است. بسته بندی اولیه احتمالاً مواد طبیعی مانند برگ و پوست حیوانات بود که برای محافظت و حمل و نقل غذا و سایر کالاها استفاده می شد. قبل از انقلاب صنعتی موادی مانند پوست حیوانات، گلدان های سفالی، سبدهای بافته شده و بشکه‌های چوبی معمولاً برای بسته بندی استفاده می‌شد. پیشرفت‌های قابل توجهی در تولید و حمل و نقل در طول انقلاب صنعتی ایجاد شد که منجر به ایجاد مواد بسته‌بندی مانند کاغذ، شیشه و فلز شد. این مواد جدید حمل اشیاء را در فواصل زیاد ساده‌تر می‌کردند زیرا قابل اعتمادتر و مقرون به صرفه بودند. در اواخر دهه ۱۸۰۰ و اوایل دهه ۱۹۰۰، استفاده گسترده از جعبه های مقوایی نشان دهنده تغییر به سمت بسته‌بندی‌های مارک‌دار بود. کسب و کارها شروع به استفاده از لوگوها و عبارات به یاد ماندنی کردند تا محصولات خود را از محصولات رقبا متمایز کنند. شرکت‌ها سرمایه‌گذاری قابل توجهی در توسعه طرح‌ها و بسته‌بندی‌های چشم نواز انجام دادند که در قفسه‌های فروشگاه‌ها برجسته بودند. از این دوران بود که بسته‌بندی، تبدیل به بخش مهمی از بازاریابی شد.

امروزه بسته بندی جز حیاتی بسیاری از صنایع، از مواد غذایی و آشامیدنی گرفته تا الکترونیک و مراقبت‌های بهداشتی است. بسته بندی مدرن نه تنها برای محافظت و حمل و نقل کالاها، بلکه برای انتقال اطلاعات به مصرف کنندگان، ایجاد راحتی و کاهش ضایعات طراحی شده است. روند رو به رشدی به سمت بسته‌بندی تجربی وجود دارد، جایی که بسته بندی برای ارائه یک تجربه منحصر به فرد و به یاد ماندنی برای مصرف‌کنندگان طراحی شده است. این می تواند شامل استفاده از مواد با کیفیت بالا، اشکال منحصر به فرد و گرافیک‌های جذاب برای ایجاد بسته‌ای باشد که هم کاربردی و هم از نظر بصری جذاب باشد. در حال حاضر بسته بندی نه تنها شامل لوگو و نام محصول است بلکه توضیحات محصول را نیز شامل می شود. این نه تنها به محصولات کمک می کند تا از سایرین متمایز شوند، بلکه به مصرف کننده کمک می‌کند تا بداند چه چیزی مصرف می‌کند.

در نتیجه، بسته بندی از زمان پیدایش خود راه طولانی را طی کرده است و از ظروف ساده به ابزارهای بازاریابی بسیار پیچیده و استراتژیک تبدیل شده است. پیشرفت در فناوری و تغییرات در ترجیحات مصرف کننده، تغییرات قابل توجهی را در طراحی بسته‌بندی ایجاد کرده است.