در سال‌های اخیر، آگاهی زیست‌محیطی مصرف‌کنندگان رشد چشمگیری داشته است. مشتریان امروزی دیگر فقط به دنبال زیبایی یا کیفیت نیستند؛ بلکه به دنبال مسئولیت‌پذیری برندها در قبال محیط‌زیست هستند. در صنعت آرایشی که حجم تولید بالایی دارد، این موضوع اهمیت دوچندان پیدا می‌کند. در این میان، چاپ و بسته‌بندی نیز باید با اصول پایداری هماهنگ شوند.
چاپ سبز به مجموعه‌ای از روش‌ها و فناوری‌ها گفته می‌شود که هدف آن کاهش اثرات زیست‌محیطی در فرآیند چاپ است. استفاده از جوهرهای طبیعی و پایه آبی، کاهش ضایعات چاپی، استفاده از مواد بازیافتی و طراحی بسته‌بندی‌های قابل بازیافت از مهم‌ترین گام‌های این مسیر هستند.
برندهای بزرگ جهانی مانند Lush و The Body Shop سال‌هاست که از چاپ و بسته‌بندی سبز برای حفظ تصویر مثبت برند خود استفاده می‌کنند. اما در ایران نیز برندهایی مانند VIO با تمرکز بر تولید داخلی و کاهش وابستگی به واردات، در جهت پایداری گام‌های ارزشمندی برداشته‌اند.
یکی از راهکارهای نوین در این زمینه، استفاده از چاپ دیجیتال است. چاپ دیجیتال برخلاف چاپ‌های سنتی، به کلیشه یا شابلون نیاز ندارد و در نتیجه ضایعات و مصرف انرژی کمتری دارد. علاوه بر این، امکان چاپ در تیراژ پایین، باعث کاهش تولید مازاد و در نتیجه صرفه‌جویی در منابع می‌شود.
از سوی دیگر، بسته‌بندی‌های هوشمند که قابلیت چندبار استفاده دارند نیز در حال گسترش هستند. برندهایی که از طراحی قابل پر کردن مجدد یا ری‌فیل استفاده می‌کنند، نه‌تنها به محیط‌زیست کمک می‌کنند بلکه وفاداری مشتریان را افزایش می‌دهند.
چاپ سبز به معنای ساده‌تر، تعهد برند به زمین و آینده است. مشتریان امروز برندهایی را انتخاب می‌کنند که ارزش‌های زیست‌محیطی آن‌ها را بازتاب دهند. بنابراین سرمایه‌گذاری در چاپ و بسته‌بندی سبز نه‌تنها یک وظیفه اخلاقی بلکه یک استراتژی هوشمندانه بازاریابی است.
