اهمیت بسته‌بندی در برندهای زیبایی

آیا به یاد دارید زمانی که همه ما مطمئن بودیم که پلاستیک دشمن است و کیسه‌های کاغذی راه‌حل نجات طبیعت هستند؟ من به یاد دارم و گاهی آرزو می‌کنم که زندگی هنوز هم به این سادگی باشد. در دنیای پیچیده‌تر امروزی، خیلی خوب می‌شد اگر حداقل یک زمینه وجود داشت که ما دقیقاً می‌دانستیم راه درست برای برخورد با آن چیست. متأسفانه، بسته‌بندی پایدار برای محصولات آرایشی و بهداشتی (و در واقع هر محصول دیگری) از آن دسته نیست. اما اجازه دهید از ابتدا شروع کنیم.

چرا بسته‌بندی مهم است؟ بدون بسته‌بندی، صنعت زیبایی به شکلی که ما امروز می‌شناسیم وجود نداشت. بسته‌بندی محصولات آرایشی و مراقبت از پوست اهداف بسیار مهمی را دنبال می‌کند:

حفاظت: اول از همه، بسته‌بندی از محصولات در برابر آلودگی، نور، هوا و تغییرات دمایی محافظت می‌کند که ممکن است باعث کاهش کیفیت و اثربخشی محصول شوند. فرض کنید شما محصولی عالی خلق کرده‌اید اما به بسته‌بندی مناسب آن توجه نکرده‌اید. به همین دلیل، محصول در معرض هوا، گرد و غبار و میکروارگانیسم‌ها قرار می‌گیرد که منجر به آلودگی آن می‌شود. نتیجه؟ رشد باکتری‌ها، کپک‌ها یا دیگر عوامل بیماری‌زا که محصول را ناسالم و حتی مضر برای پوست می‌کنند. تصور کنید که به محض اینکه رسانه‌های اجتماعی متوجه شوند محصول شما باعث عفونت‌ها، واکنش‌های آلرژیک یا تحریکات پوستی در مصرف‌کنندگان شده، چه ضرری به برند شما وارد می‌شود. به هیچ وجه خوب نیست. بسته‌بندی باید بتواند از محصول در برابر آلودگی‌ها و عوامل خارجی محافظت کند. همچنین بسته‌بندی به گونه‌ای باید طراحی شود که بتواند از نشت مواد جلوگیری کرده و بهداشت محصول را تضمین کند. به‌ویژه در محصولات حساس مانند کرم‌های ضدآفتاب و مرطوب‌کننده‌ها، اهمیت این مسئله دوچندان می‌شود.

اطلاعات: علاوه بر این، بسته‌بندی اطلاعات حیاتی را به مصرف‌کنندگان ارائه می‌دهد، از جمله فهرست مواد تشکیل‌دهنده، دستورالعمل‌های استفاده و هشدارهای ایمنی که به مصرف ایمن و آگاهانه کمک می‌کنند. به طور میانگین، مردم روزانه از ۶ محصول برای مراقبت از بدن، ۱ تا ۳ محصول برای مراقبت از پوست، ۲ محصول آرایشی/ریش، ۱ تا ۲ محصول مراقبت از مو و یک محصول برای مراقبت از نوزاد استفاده می‌کنند. این تعداد زیاد محصولات در حمام وجود دارد. اگر به‌درستی بسته‌بندی نشده باشند، چطور متوجه می‌شوید که کدام محصول برای چه کاربردی است؟

ارگونومی و راحتی استفاده: بسته‌بندی محصولات آرایشی باید به گونه‌ای طراحی شود که استفاده از محصول را برای مصرف‌کننده راحت‌تر کند. به عنوان مثال، درپوش‌های محکم ولی راحت، استفاده از پمپ‌ها به جای پیچی‌ها، و قابلیت حمل آسان از جمله ویژگی‌های مهمی هستند که در طراحی بسته‌بندی باید مورد توجه قرار گیرند. در کنار راحتی، نوآوری هم وجه مهمی است. نوآوری در بسته‌بندی لوازم آرایشی می‌تواند به یک شرکت کمک کند تا از رقبا متمایز شود. استفاده از تکنولوژی‌های جدید، مانند بسته‌بندی‌های هوشمند که میزان استفاده از محصول را نشان می‌دهد، یا بسته‌بندی‌های چندمنظوره که هم زیبایی و هم کارآیی بالایی دارند، می‌توانند به جذب بیشتر مشتریان کمک کنند.

بازاریابی: در نهایت، جنبه بازاریابی بسته‌بندی محصولات وجود دارد. بسته‌بندی زیبا و خوب طراحی‌شده می‌تواند جذابیت محصول را افزایش داده و آن را از محصولات دیگر متمایز کند. طراحی بسته‌بندی باید جذاب و منحصر به فرد باشد تا بتواند توجه مشتریان را در قفسه‌های فروشگاه‌ها به خود جلب کند. رنگ، شکل، و جنس بسته‌بندی از جمله عوامل مؤثر در تصمیم‌گیری مصرف‌کنندگان است. به‌ویژه در صنعت لوازم آرایشی که به شدت رقابتی است، بسته‌بندی می‌تواند اولین عامل مؤثر در خرید باشد. همچنین، بسته‌بندی به انتقال تصویر و ارزش‌های برند به مشتریان بالقوه کمک می‌کند. یادتان می‌آید آخرین باری که یک رژ لب سنگین و زیبا را از جعبه‌اش بیرون کشیدید، یا وقتی با دقت درب جعبه عطرتان را باز کردید و لحظه‌ای از لوکس بودن آن لذت بردید؟ این جرقه کوچک از شادی، بخشی از جادوی بسته‌بندی خوب است.

چرا این موضوع پیچیده شده است؟

یکی از مهم‌ترین دغدغه‌ها در صنعت بسته‌بندی، مسئله محیط زیست است. استفاده از بسته‌بندی‌های قابل بازیافت یا بسته‌بندی‌های کم‌ضرر برای محیط زیست می‌تواند تأثیر زیادی در جذب مشتریان آگاه از محیط زیست داشته باشد. شرکت‌ها باید تلاش کنند تا از مواد زیست‌تخریب‌پذیر و قابل بازیافت در بسته‌بندی محصولات خود استفاده کنند. متاسفانه، بسته‌بندی به شدت به محیط زیست آسیب رسانده و به راه‌حلی برای این مشکل نیاز است. بسته‌بندی پایدار در اواخر قرن بیستم و اوایل قرن بیست و یکم توجه زیادی به خود جلب کرد. این روند نه تنها به دلیل نگرانی‌های زیست‌محیطی روزافزون بلکه به دلیل افزایش آگاهی از تأثیرات زباله و آلودگی پلاستیکی و تغییر در ترجیحات مصرف‌کنندگان به سمت محصولات دوستدار محیط زیست ایجاد شد. با این حال، یافتن یک راه‌حل مشخص برای بسته‌بندی پایدار چالش‌برانگیز است. زیرا تاکنون تعریف دقیق و مشخصی برای بسته‌بندی پایدار وجود ندارد. سازمانی جهانی که بسته‌بندی پایدار را به‌صورت واحد نظارت کند وجود ندارد و هر کشور قوانین خود را در این زمینه وضع می‌کند، بنابراین برندها باید رویکردهای خاص خود را برای این مسئله پیدا کنند. بسیاری از تولیدکنندگان در صنعت بسته‌بندی سخت در تلاش هستند تا بهترین راه‌حل‌ها را پیدا کنند، اما اغلب به ابهامات بیشتری دامن می‌زنند. مثلاً در نمایشگاه لوکس پک در موناکو، همه روی بسته‌بندی پایدار تمرکز داشتند اما هنوز یک پیام روشن در مورد بهترین روش وجود ندارد. برخی معتقدند که شیشه، برخی پلاستیک بازیافتی، برخی مقوا و برخی دیگر مواد زیست‌تخریب‌پذیر بهترین گزینه هستند. اما واقعاً کدام گزینه بهترین است؟

آیا شیشه راه‌حل است؟ اجازه دهید مثالی از شیشه بزنیم. شیشه به‌دلیل قابلیت بازیافت، غیرسمی بودن و دوام بالا اغلب به‌عنوان ماده‌ای دوستدار محیط زیست در نظر گرفته می‌شود. اما تولید آن انرژی‌بر بوده و هزینه‌های حمل و نقل بالایی دارد. همچنین، زیرساخت‌های بازیافت شیشه در برخی مناطق محدود است.

انتخاب ماده بسته‌بندی مناسب همچنان یک چالش بزرگ باقی مانده است. بسته‌بندی لوازم آرایشی از جنبه‌های مختلف از جمله طراحی، حفاظت از محصول، تأثیرات محیط زیستی، ارگونومی و نوآوری اهمیت زیادی دارد. شرکت‌ها باید با توجه به نیازها و انتظارات مصرف‌کنندگان، بسته‌بندی‌هایی را طراحی کنند که هم زیبا و جذاب باشد و هم از محصول به خوبی محافظت کند. همچنین، اهمیت استفاده از مواد پایدار و قابل بازیافت در بسته‌بندی‌های مدرن نباید نادیده گرفته شود، چرا که توجه به محیط زیست یکی از عوامل مهم در جلب رضایت مشتریان امروز است.